محتوای ستونی (پیلار کلاستر) یا پیلار کانتنت (pillar content) به محتوای اصلی و اساسی یک سایت یا وبلاگ اطلاق می‌شود که شامل اطلاعات جامع و کامل در مورد یک موضوع خاص می‌شود.
در واقع، این نوع محتوا نقطه عطف و اساس برای سایر مطالب و محتواهای مرتبط است و باعث افزایش ترافیک و مشتریان وفادار می‌شود.
این محتوا به عنوان پایه و بنیاد اصلی سایت در نظر گرفته می‌شود و اهمیت بسیاری در جذب مخاطبان و موتورهای جستجو دارد.
با رشد روز افزون تکنولوژی و اهمیت دادن به محتوا و تولید محتوا در جهان دیجیتال، محتوای ستونی یا پیلار کلاستر به عنوان یک استراتژی بازاریابی موثر در دنیای اینترنت مطرح شده است.
این نوع محتوا با کیفیت و کاربردی، امکان معرفی محصولات و خدمات شرکت‌ها و برندها را می‌دهد و به آنها کمک می‌کند تا در جستجوی مشتریان موفق‌تر باشند.
اصلی‌ترین ویژگی محتوای ستونی آن است که به معنای واقعی کلمه، تکمیل کننده و مکمل مطالب و اطلاعات دیگر است که در سایت وجود دارد.
ایده اصلی پشت این نوع محتوا این است که ارزش و جذابیت سایت و وبلاگ را افزایش داده و باعث ایجاد جریان مکمل و برگرداننده به داخل سایت شود.
در واقع، محتوای ستونی به مثابه یک برجسته در قلمرو اینترنت است که به آن سایر محتواها تلاش می‌کنند که برسند. بنابراین اینگونه محتواها می‌توانند به منشأ ترافیک و مشتریان جدید تبدیل شوند و به افزایش درآمد و سود شرکت بیانجامند.
محتوای ستونی یا پیلار کلاستر به زبان ساده به نوعی محتوایی گفته می‌شود که به دلیل برجستگی، مهمترین و اصلی‌ترین قسمت محتوا را تشکیل می‌دهد.
برای بهتر فهمیدن این مفهوم می‌توان آن را با قسمتی از ساختمان مقایسه کرد که بناهای اصلی و اساسی آن را تشکیل می‌دهند.
این نوع محتوا با استفاده از فرمت‌های مختلف مانند مقالات، پست‌های بلوگ، ویدئوها و غیره، تهیه و در کنار محتوای متنی ارائه می‌شود.
هدف اصلی این نوع محتوا ارائه اطلاعات کاربردی، مفید و عمیق در مورد یک موضوع خاص است.
در حال حاضر با میلیون‌ها وبسایت و محتوای متنوع در فضای آنلاین، تولید و ارائه محتوای کیفی و متمایز بسیار مهم است.
محتوای ستونی یا پیلار کانتنت در این مقوله بسیار کمک می‌کند.
به عنوان مثال، اگر شما یک وبسایت فروشگاهی دارید، محتوای ستونی شما می‌تواند حول محصولات و خدمات اصلی شما تمرکز کند و اطلاعات کاربردی درباره آنها را در اختیار مشتریان قرار دهد.
آیا محتوای ستونی یا پیلار کانتنت متفاوت است؟
بله، این دو مفهوم با یکدیگر متفاوت هستند. اما اغلب این دو مورد به صورت همزمان در محتوای یک وبسایت استفاده می‌شوند.
محتوای ستونی یا محتوا خوشه ای، محتواهای شامل و اصلی را تشکیل می‌دهد، در حالی که پیلار کلاستر به محتواهایی اشاره دارد که به صورت استراتژیک و مداوم ساخته شده و نقش بنیادی در منتشر کردن خدمات و محصولات شما بازی می‌کنند.
مزیت و اهمیت بسیار دیگر محتوای ستونی، این است که به دلیل جذابیت و کیفیت بالای خود، می‌تواند تأثیر شگرف و پایداری روی رتبه‌بندی سایت و وبلاگ داشته باشد.
به طور مثال، اگر پست وبلاگ یا صفحه محصول شما مورد توجه کاربران و مشارکت قرار بگیرد و شما متناسب با آن محتوای ستونی قوی و پربازدیدی را ارائه دهید، گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌فهمند که محتوای شما مرجعی قدرتمند است و در نتیجه رتبه‌بندی سایت شما نیز بالاتر می‌رود.
برای ایجاد یک محتوای ستونی قوی و کارآمد، موارد زیر را می‌توان در نظر گرفت:
- انتخاب موضوع و محدوده محتوا با دقت و تحقیق کافی
- استفاده از عنوانی جذاب و قابل توجه
- طراحی وبلاگ و سایت با جلب توجه بودن و طراحی حرفه‌ای
- طراحی تصاویر و ویدئوها مناسب و متناسب با محتوا
- به‌روزرسانی مداوم و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه‌سازی سئو
- ارایه ابزارها، الگوها و قالب‌های مفید و کاربردی
- قرار دادن لینک‌های بیرونی معتبر و قابل اعتماد برای حمایت از ادعای شما
- تمرکز بر تولید محتواهای مشابه با کیفیت پاسخگو و شده برای مشتریان
با توجه به مزیت‌ها و اهمیت‌هایی که برای محتوای ستونی ذکر شد، می‌توان این نوع محتوا را به عنوان یک استراتژی بازاریابی موثر در نظر گرفت.
با تولید و انتشار این نوع محتوا، می‌توانیم به درآمد و سود بیشتری دست پیدا کنیم و در عین حال به ارتقای سطح سایت و جذب مشتریان جدید کمک کنیم.
بنابراین، برای داشتن یک سایت یا وبلاگ پویا، موفق و محبوب، نیاز به پرداختن به محتوای ستونی پرقدرت داریم.